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　　美嘉体育文化传媒产业属于典型的服务业，“文化”是其内容，“传媒”则是其载体。伴随着经济的高速发展，人民生活水平显著提升，越来越多人对精神生活的需求日益迫切，渴望通过接收信息、文化感染充盈内心，以文化为主导的文化传媒产业迎来了时代发展契机。而在信息的高速发展背景下，数字化、智能化趋势席卷，技术不断渗入，人们的信息接收方式在逐渐转变，数字电视、网络社交平台以及影视院线等视听觉的多样形式，日益深入到了人们的日常生活中，文化传媒产业由此迎来了改革重构。

　　顺应数字化转型潮流，我国文化传媒产业逐渐从被迫接受过渡到主动创新，传统媒体大兴革命，新兴媒体涌现崛起，整个文化传媒产业积极融入了发展大势。经过数年产业重构，目前我国文化传媒产业已基本完成升级换代，形成了巨大的发展规模，成为国家重点扶持、地方大力发展的支柱性产业之一。不过，尽管在规模上有足够大的体量，但从发展质量方面来衡量，与发达国家相较还是存在非常大的差距，低水平同质问题突出，创新能力低下，市场化和产业化水平较低，亟待优化创新以更贴合人民的精神需求，紧跟数字时代发展的步伐。

　　数字化的兴起，重塑了全球的文化传媒产业面貌。在信息高速发展的当下，移动设备全面普及，人工智能、5G网络争相涌现，数字技术逐渐升级，移动化、实时化、社交化的趋势不断加强，科技、娱乐与生活持续交织，人们的阅读习惯、文化消费方式都在发生潜移默化的变化，为更好地满足人们的信息和文化需求，文化传媒产业掀起了广泛而深刻的数字化改革。

　　近些年来，国家不断出台关于文化传媒产业的支持政策，政策红利持续释放。2014年，国家发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2020年，出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。2022年，文化部制定下发《关于支持和促进文化产业进展的若干看法》；同年《文化产业振兴规划》《“十二五”时期文化产业倍增方案》《关于推动特色文化产业进展的指导看法》《国务院关于推动文化创意和设计服务与相关产业融合进展的若干看法》……一系列政策陆续印发，政策驱动力不断增强，文化传媒产业的发展氛围也在持续得到优化。

　　2019年，国家主席习强调“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”；2022年，习主席明确提出：“推动传统媒体和新兴媒体融合进展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体进展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体进展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营和管理等方面的深度融合。”在瞬息万变的信息时代，国家努力为文化传媒产业的转型发展寻找路径、锚准方向，一步一步推动引导文化传媒产业迈入改革深水区。

　　在浓厚的政策鼓励氛围中，我国文化传媒产业的数字转型得到了持续纵深推进，新媒体发展迅速，传统媒体创新融合步伐加快，整体产业在逐步开拓市场的同时不断提高自身科技含量，呈现了显著的发展强劲态势。从2011年开始，文化传媒产业的增长值就已经突破了万亿元大关，在我国GDP中占比超3%，到2020年文化传媒产业成为国民经济的支柱性产业，2025年还预计总产值将达到4.7万亿元。

　　从我国文化传媒产业的整体布局来看，北京、山东、江苏、上海、浙江、广东等省市是发展文化传媒产业速度较快的地区，为区域经济的快速发展提供了强大的动力。而根据内容板块细分来看，我国文化传媒产业主要集中在游戏、电影、电视剧、出版、互联网和营销等领域内，其中游戏行业借助互联网发展的优势扩张用户数量，成了文化传媒行业中颇具竞争力的重要组成部分；随着人们生活质量的提高，电影票房和口碑相关度越来越高，创造出了巨大的生产力。根据数据统计，截至2022年6月，我国网民规模已达4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%，中国成为世界上互联网使用人口最多的国家，2022年中国网络广告市场规模达到了207亿元，互联网和移动媒体呈现出了爆炸式的进展态势，互联网媒体的产业进程加剧；而相较于此，报业、期刊、播送电台等传统媒体尽管保持肯定比例的增长，但在总体产业格局的比重正在下降，整个中国文化传媒产业的组成构造已发生了巨大转变。

　　在数字转型的宏观背景下，我国文化传媒产业接受利好政策驱动，国企改革、并购重组、跨界合作等动作频出，媒体融合进程不断加快，新兴技术、新型人才持续刷新产业面貌，在组织、内容、市场占有、人才培养等各方面，文化传媒产业都发生了颠覆性的变革。以中运文化传媒（武汉）有限公司和中运楚悦（武汉）文化传播有限公司为例，同样可窥见文化传媒产业近几年的发展特点。

　　（一）文化开放力度日益增强。文化传媒产业是我国公共信息传播的主要媒介，是社会文化宣传以及热点信息传播的主要渠道。在国家政策的扶持引导与互联网信息时代的发展下，文化传媒产业开始打破距离的壁垒，各个区域、地方的文化开放力度得到了增强，逐渐实现了跨地区、跨区域的合作发展。以彰显海宁市品质办打造“历史文化名城”“国际品质潮城”，助力文明典范城市建设，联合推出了海宁品质办《2022海宁市城市品质提升十大特色项目》《京杭运河二通道海宁段项目》画册；为助力港航转型升级发展，联合推出了海宁市港航管理服务中心《铸就港航海宁样板》《精准服务成就海宁金品牌》等多篇新闻宣传报道、《潮乡海宁 筑梦港航》品牌画册等。

　　（二）新技术助力信息传播。在传统文化传媒产业的基础上，新技术的应用无疑是给产业的转型升级带来了突破，以AR和AI代表的数字技术的广泛应用。同时，随着“人工智能+新媒体”技术的日臻成熟，“一切皆媒体、全民皆记者”的时代已经到来，信息传播的渠道及速度大大得到拓宽与提升，文化传媒产业的规模在持续扩大。公司承接制作了武港国际党建教育实践示范基地项目，以“星火征途 扬帆远航”为主题，以“4xin”为理念，打造了“三点一线”党建展示空间。该基地已成为武港集团基层党组织的一座闪亮“灯塔”，成为集团红色教育的一张耀眼“名片”。在2023年长航局节能宣传周项目上，公司员工集思广益，打破定式思维，通过三维建模技术搭建了一个以节能降碳为主题的线上虚拟展厅，实现了现实与虚拟相交融的沉浸式体验，用户由此真正实现“身临其境”，得到身心的双向满足。

　　（三）专业队伍的重置与整合。在媒体融合的快速进程中，文化传媒产业的工作职能和工作内容在不断被细化，新技术、新文化传播形式在持续被应用。在“江小法”项目上，公司员工就发挥自身手绘优势，制作了动画短视频；在上海航道处90米趸船文化装饰项目、档案中心装修改造项目中，公司的三维设计师都贡献了不错的设计成绩。尤其是，今年公司调整部门结构，优化人员队伍，秉承专业人做专业事，积极引进三维空间设计师1名、编辑出版1名、美术生1名，为公司持续稳定健康发展埋下了伏笔。

　　（四）市场化和产业化稳步推进。近些年，受整体世界经济环境以及我国“一带一路”等影响，文化传媒产业都在积极地与其他社会资源进行整合，并在其中增添富有新鲜活力的社会发展元素，市场化程度不断在加深，匹配度也在不断增高。公司也积极转变工作思路，由举办常规培训、专题培训向举办活动、仪式转型。相继承接了全国交通建设产业百名劳模（工匠）进一线宣讲活动启动仪式暨第八届“长航双十杰”颁奖报告活动、“长江e+”航运公共服务平台对外发布会启动仪式、鄂赣湘三省港航企业战略合作签约仪式、“电化长江‘零’碳有道”船舶电气化技术高峰论坛、内河航运高质量发展论坛（2023）、“信用长江”发布仪式等会务活动。在推动经济发展的优势愈加明显的同时，通过合作也在不断调整和优化自身产业结构。

　　近些年来，文化传播的广度与深度在瞬息万变的网络时代都得到了极大程度的拓展，产业呈现了快速、良好的发展态势，也形成了相对稳定的产业体系。但是，与发达国家相较，我国文化传媒产业目前的发展仍存在众多隐患与问题，具体体现在以下方面：

　　（一）整体规模较小，地域差异明显。尽管当下看来，我国文化传媒产业的消费群体数量非常庞大，但这是网络时代发展快速普及下的成果。从总体GDP的比重来看，许多发达国家的文化传媒产业占比超过了10%，甚至在更早的时候就已成为经济发展的支柱产业，但相比而言我国的文化传媒产业占比较小。从整体来看，我国大众对文化的消费较少，文化消费的人均水平较低。此外，我国的文化消费还存在明显的地域差异，只有少数发达省市建立了竞争力较强、具备地域特色的产业品牌。由此可见，我国文化传媒产业的发展还有一段很长的路要走。

　　（二）创新力较差，同质化现象普遍。在我国，因国情等缘故，文化传媒产业的市场管理偏行政化，资源配置并不合理，在资金、人才和管理能力方面均显不足，也严重缺乏对于管理者和技术人员开展创意工作的支持和帮助，由此产业普遍存在创新力较差的发展桎梏。整体产业竞争力得不到有效提升，多数产品还停留在抄袭、模仿的低层次阶段，例如我国每年都会产生大量雷同体裁、水平不高的电视剧、电影和出版物，造成了资源的严重浪费。

　　（三）市场成熟度不高，地方保护严重。从整个产业的发展阶段来看，我国文化传媒产业一直以来受多部门的监管，广电、新闻、电信等职能部门均行使着管理职能，造成重复叉管理现象，导致其业务的开展及跨地区经营经常面临组织管理壁垒，无法实现资源的高效利用。同时，在媒体转型发展阶段中，行业内很多主体都存在企事业两种性质并行的发展模式，造成创新发展面临诸多受限。此外，我国不同地区对文化传媒市场的监管是相对独立的，因以地方利益为重，存在着比较明显的地方保护主义，助长了市场垄断的不良趋势，导致分工不合理、组织不完善、集中程度不高、竞争力不足和市场不够开放等行业现象。

　　在当下信息化时代，文化传媒产业呈现了更具活力与迅猛的发展态势，产业革命的不断推进，促成现代化转型取得了一系列成就。但由于我国文化传媒产业宏观改革滞后于微观改革，宏观调控体系还未建立完善，制约产业发展的体制性障碍依旧存在。同时，产业自身改革的深度和广度还未完全达到，存在着很多不相适应的发展因素。因此，可以预见文化传媒产业未来发展之路仍任重道远，还需在以下方面深化改革以求蜕变：

　　当下市场环境中，技术发展趋势在不断增强，各种高精尖软件让人眼花缭乱。但无论是以传统媒体手段为代表的传统出版物、电影、电视等，还是以手机、微信等为代表的互联网媒体，内容始终是市场营销中的绝对核心，单一重复、水平低、无内涵的低质内容永远无法实现持续性营销，坚持内容为王才是在市场中立于不败之地的根本前提。聚焦主旋律，唱响好声音。为助力长江经济带、交通强国建设，公司相继承接制作了长江干线北斗卫星地基增强系统工程建设项目《创新引擎 “智”联长江》《北斗耀大江 美丽长江梦》竣工专题片，拍摄制作了宜昌《长江船舶检验一体化》专题片（其中，该片中1分19秒镜头被选登在央视网CCTV13午间新闻频道播出）。

　　实现个性化、精准化、定制化的信息服务，让受众切实感受到主流思想舆论“无处不在”，让正能量占领各种不同的平台与渠道。为提升行业执法规范化建设，转变普法理念，创新普法形式，公司承接制作了30类常见海事普法系列宣教片。以微课的形式，通过“故事化的案件叙述+深入浅出的解读”向大众普及海事执法知识，提升法治宣传教育工作的吸引力和感染力。

　　当前，文化传媒产业清醒地认识到当下传播理念、传播平台、传播方式及受众、盈利模式等方面的重大变化，也作出相应的传播机制与政策的调整。尤其是从产业自身特点出发，优化部门设置，开发建立新平台，积极引用新技术新手段，再造内容生产传播流程，通过传统业态与新业态的相互作用催生新的产业优势与价值。

　　传统媒体在做好主业的基础上，充分发挥自身优势并积极作横向、纵向延伸，把产业链做细做长做全，紧扣信息消费需求，大力发展手机微博、微信、电子商务平台、网络电视、户外大屏等多种终端，闯出一条多元化的发展新路。

　　数字化给文化传媒产业带来了时代机遇，同时也对文化传媒专业人才提出了更高的要求。公司下一步将依托现有人才资源，在文化展厅建设上，利用多媒体互动虚拟技术与现实展厅的结合，以沉浸式影厅、体感互动走廊、沙盘联动等多媒体形式，向观众展示历史事件、文字、图片、文物、场景，打造数字展厅、云展厅，“书写”行业历史的发展与变迁，展现设计之“美”，凸显文化自信。

　　同时，积极引进既懂文化又懂技术、既懂管理又懂运营的复合型高端人才；加强与高校合作，采取授课培训等方式对现有从业队伍进行联合培养，加强对信息化技术、新媒体技术运用等方面的专业能力提升。

　　文化传媒产业主要以生产信息和提供知识服务为主，其版权和知识产权保护问题尤为重要。为有效保护文化传媒产业的合法权益，一是需要长期营造有利于版权和知识产权保护的环境，加强意识宣传，提高监督和惩罚力度，让公众自觉树立版权和知识产权保护意识；二是需要呼吁国家健全版权和知识产权法律法规，切实维护文化传媒产业的合法权益。

　　近些年来，文化传媒产业推动经济发展的优势日益明显，更需要呼吁国家积极出台相关扶持政策，重点关注文化创意、影视制作等发展方面，重视地方文化创意产业，加快建设一批具有示范作用和产业拉动作用的文化传媒产业项目。同时，更需要推进与其他产业的协同发展，努力增强文化的影响力和带动力，并充分结合发挥其他产业的发展优势，以更好地服务于社会和人民生活。

　　综上所述，当下我国经济高速发展，人们文化需求在持续提升，文化传媒产业发展前景广阔。在科学技术的驱动之下，媒体融合进程加快，新业态新局面在不断生成深化，从组织形式、业务内容到传播渠道、营销管理、人才队伍等，文化传媒产业都在发生着日新月异的变化。公司也将在此背景下，结合产业规律特点明确发展定位，努力吸收社会各种有利资源，推动跨产业、跨区域的协同发展，积极推动构建完善的市场体系，拓宽文化传媒产业之路，实现文化传媒产业的长远高效发展。

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